Pengiklan harus mengamalkan prinsip Madani
Pengiklan harus mengamalkan prinsip Madani

Pengiklan harus mengamalkan prinsip Madani

PETALING JAYA: Prinsip Malaysia Madani yang dinyatakan oleh Perdana Menteri Datuk Seri Anwar Ibrahim adalah peringatan tepat pada masanya untuk pengiklan dan pemasar ketika mereka memulakan perjalanan membina jenama mereka.

Pemimpin industri dan pemerhati pasaran berkata landskap pengiklanan yang berubah dengan pantas seterusnya menjamin penggunaan prinsip ini.

Konsep Madani divisualisasikan melalui sebuah negara yang bertamadun dan maju dari segi pemikiran, kerohanian dan infrastruktur. Ia menggabungkan enam nilai teras – kemampanan, kemakmuran, inovasi, rasa hormat, kepercayaan dan penjagaan serta belas kasihan.

Pengarah Eksekutif Forum Kandungan Komunikasi dan Multimedia Malaysia (CMCF) Mediha Mahmood memberitahu StarBiz bahawa Kod Kandungan semasa sudah menyepadukan prinsip Madani dan akan terus mempertahankannya dalam pelaksanaannya.

Prinsip itu menyediakan asas yang sangat baik untuk mengukuhkan lagi nilai dan prinsip yang ditegakkan dalam ruang iklan dan pemasaran, katanya.

Beliau berkata terutamanya, prinsip kebenaran dan penghormatan Madani adalah sejajar dengan nilai-nilai lama yang memerlukan iklan menjadi sah, sopan, jujur ​​dan benar.

Sementara itu, Mediha berkata, penekanan Madani terhadap kemampanan, kemakmuran, inovasi dan belas kasihan amat sesuai dengan tujuan pengiklanan, iaitu untuk menggunakan kreativiti untuk meningkatkan jualan dan menjana lebih kesedaran jenama, di samping kekal konsisten dalam menjunjung tanggungjawab sosialnya.

Beliau berkata sama seperti betapa pentingnya mereka untuk pembinaan negara, prinsip dan nilai sedemikian sangat penting dalam pembinaan jenama.

“Lanskap pengiklanan telah banyak berubah dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan lebih banyak iklan dan komunikasi pemasaran secara umum melangkaui platform tradisional.

“Dengan media sosial dan pemasaran influencer semakin berleluasa, kami melihat keperluan untuk menekankan nilai kepercayaan dan rasa hormat,” tambah Mediha.

CMCF ialah badan industri kawal selia kendiri bebas yang berdaftar di bawah Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia Malaysia dan ditetapkan oleh Akta Komunikasi dan Multimedia 1998 untuk menyelia dan mempromosikan pengawalseliaan kendiri kandungan melalui medium rangkaian elektronik.

Sebagai contoh, pemasaran influencer telah memperkenalkan tahap kerumitan baharu kepada pengiklanan, di mana orang ramai dibayar dengan imbuhan kewangan dan produk dan perkhidmatan percuma untuk ulasan mereka di media sosial.

Demi kepentingan ketelusan dan pendedahan penuh, beliau berkata kandungan berbayar sebegitu perlu didedahkan tetapi malangnya, ramai pempengaruh gagal melakukan perkara ini malah sesetengah daripada mereka terpaksa tidak didedahkan oleh pelanggan mereka.

“Amalan tidak bertanggungjawab ini bukan sahaja meletakkan pengguna berisiko terdedah kepada iklan yang mengelirukan tetapi pengaruh itu sendiri juga berpotensi mempertaruhkan reputasi mereka dan mungkin bertanggungjawab atas dakwaan yang mereka buat dalam kandungan mereka,” katanya.

Presiden Persatuan Pengiklan Malaysia (MAA) Claudian Navin Stanislaus

Presiden Persatuan Pengiklan Malaysia (MAA) Claudian Navin Stanislaus ialah penyokong prinsip Madani.

Beliau berkata sebagai ahli konstituen Penasihat Piawaian Pengiklanan Malaysia dan CMCF, MAA percaya peranan yang perlu dimainkannya dalam menyebarkan kesedaran tentang peraturan berkaitan.

Sebagai penyokong peraturan kendiri, beliau berkata persatuan itu secara aktif melibatkan ahlinya serta pengiklan yang berada di luar kumpulan ahlinya.

Ini bagi memastikan ia boleh menjadi saluran untuk membawa lebih banyak jenama, terutamanya dalam kalangan sektor perusahaan mikro, kecil dan sederhana kepada cahaya.

“Secara kolektif, bagaimanapun, perlu ada satu langkah ke arah melihat kebaikan yang lebih besar daripada kepentingan diri dan inilah yang dibolehkan oleh prinsip Madani yang diserapkan ke dalam strategi pembinaan jenama dan mesej pemasaran.

“Ia akan memastikan bahawa anda pasti akan mematuhi kod yang berkaitan sekurang-kurangnya. Ini adalah nilai yang tidak akan disedari oleh pengguna kita juga.

“Ia akan memberi kesan yang lebih berkekalan dalam mewujudkan hubungan jangka panjang dengan mereka yang menjangkau lebih daripada sekadar transaksi, mewujudkan hubungan emosi yang lebih mendalam yang kondusif kepada kesetiaan dan sokongan jenama,” kata Navin.

Sila Baca Juga

Trading ideas Gamuda IHH MMAG Kimlun YNHP RGT Pintaras Jaya

Trading ideas: Gamuda, IHH, MMAG, Kimlun, YNHP, RGT, Pintaras Jaya, Rexit, DS Sigma, Unique Fire, Parkwood, Techna-X, Deleum, APB

KUALA LUMPUR: Here is a recap of the announcements that made headlines in Corporate Malaysia. …