AS menuduh Google merosakkan persaingan dalam pengiklanan digital
AS menuduh Google merosakkan persaingan dalam pengiklanan digital

AS menuduh Google merosakkan persaingan dalam pengiklanan digital

WASHINGTON (Reuters) – Jabatan Kehakiman AS memfailkan saman terhadap Google Alphabet pada hari Selasa atas dakwaan bahawa syarikat itu menyalahgunakan penguasaannya dalam perniagaan pengiklanan digital.

“Google telah menggunakan cara antipersaingan, pengecualian dan menyalahi undang-undang untuk menghapuskan atau mengurangkan teruk sebarang ancaman terhadap penguasaannya ke atas teknologi pengiklanan digital,” kata kerajaan dalam aduan antitrustnya.

Jabatan Kehakiman meminta mahkamah memaksa Google melepaskan suite pengurus Google Adnya, termasuk AdX pertukaran iklannya.

Google berkata tuntutan mahkamah itu “menggandakan hujah yang cacat yang akan memperlahankan inovasi, menaikkan yuran pengiklanan, dan menyukarkan beribu-ribu perniagaan kecil dan penerbit untuk berkembang.”

Tuntutan itu ialah aduan antitrust persekutuan kedua yang difailkan terhadap Google, mendakwa pelanggaran undang-undang antitrust dalam cara syarikat memperoleh atau mengekalkan penguasaannya. Tuntutan Jabatan Kehakiman yang difailkan terhadap Google pada 2020 memfokuskan pada monopolinya dalam pencarian dan dijadualkan untuk dibicarakan pada bulan September.

Lapan negeri menyertai jabatan itu dalam tuntutan mahkamah yang difailkan pada hari Selasa, termasuk negeri asal Google di California.

Saham Google turun 1.6 peratus pada hari Selasa.

Tuntutan itu menangani perniagaan kritikal di Google yang bertanggungjawab untuk 80 peratus daripada hasilnya dan mewakili leretan terbaru pada kuasa pasaran Big Tech oleh pentadbiran Presiden AS Joe Biden, seorang Demokrat. Tuntutan 2020 telah dibawa semasa tempoh pendahulu Biden, Donald Trump, seorang Republikan.

Tuntutan itu mengatakan “Google telah menggagalkan persaingan yang bermakna dan menghalang inovasi dalam industri pengiklanan digital, mengambil keuntungan supra-kompetitif untuk dirinya sendiri, menghalang pasaran bebas daripada berfungsi secara adil untuk menyokong kepentingan pengiklan dan penerbit yang menjadikan internet berkuasa hari ini mungkin.”

‘PROJEK POIROT’

Walaupun Google kekal sebagai peneraju pasaran dalam jangka masa panjang, bahagiannya dalam hasil iklan digital AS telah terhakis, jatuh kepada 28.8% tahun lepas daripada 36.7% pada 2016, menurut Insider Intelligence.

Jabatan Kehakiman meminta juri untuk memutuskan kes itu, yang difailkan di Mahkamah Daerah AS untuk Daerah Timur Virginia.

Tuntutan itu membentangkan beberapa percubaan Google untuk menguasai pasaran pengiklanan, dengan kerajaan berhujah bahawa syarikat itu mempunyai “alat teknologi untuk membatalkan ancaman itu.” Aduan itu membincangkan pembidaan tajuk, yang merupakan cara syarikat boleh memintas Google untuk membida pada ruang iklan di tapak web.

Ia membentangkan satu siri projek termasuk satu yang digelar “Projek Poirot” yang dinamakan sempena detektif utama Agatha Christie, Hercule Poirot. Projek “direka bentuk untuk mengenal pasti dan bertindak balas dengan berkesan kepada pertukaran iklan yang telah menggunakan teknologi pembidaan pengepala.”

Aduan setebal 149 muka surat itu berkata Google meningkat dua kali ganda selepas kejayaan awal Project Poirot dalam memanipulasi perbelanjaan pengiklannya untuk mengurangkan persaingan daripada pertukaran iklan saingan. Saingan AppNexus/Xandr kehilangan 31% daripada perbelanjaan pengiklan DV360, Rubicon akan kehilangan 22%, OpenX akan kehilangan 42% dan Pubmatic akan kehilangan 26%, kata aduan itu.

(Laporan oleh Diane Bartz dan David Shepardson; suntingan oleh Grant McCool)

Sila Baca Juga

Pendapat E mel sampah boleh menjengkelkan tetapi mengabaikannya ialah pilihan terbaik

Pendapat: E-mel sampah boleh menjengkelkan, tetapi mengabaikannya ialah pilihan terbaik

Minggu ini seorang pembaca menulis bahawa dia telah menerima 25 atau lebih e-mel spam setiap …