Bagaimana TikTok kembali hidup setelah ancaman Trump
Bagaimana TikTok kembali hidup setelah ancaman Trump

Bagaimana TikTok kembali hidup setelah ancaman Trump

Musim panas lalu, TikTok nampaknya berada di tali. Syarikat itu kehilangan CEOnya. Saingan bergerak masuk. Dan pentadbiran Trump kelihatan bertekad untuk mengusirnya dari perniagaan.

Kini, aplikasi perkongsian video viral nampaknya telah pulih.

Bulan ini, TikTok mengumumkan perkongsian yang diperluas dengan Universal Music Group, mengakses semua katalog muziknya, sebagai tamparan kepada Triller yang berpangkalan di LA.

Syarikat itu, yang mempunyai kehadiran besar di Culver City, terus menghasilkan trend budaya pop yang terkenal; sebagai contoh, apa yang bermula sebagai video yang mencadangkan lagu untuk muzikal mengenai filem Pixar yang popular Ratatouille menjadi muzikal maya bulan lalu yang dibintangi oleh pelakon Tituss Burgess.

Dan ancaman oleh kerajaan pusat untuk menarik TikTok dari kedai aplikasi AS kerana kebimbangan keselamatan berhubung hubungannya dengan China nampaknya telah mereda – sekurang-kurangnya buat masa ini.

Setiausaha Akhbar Rumah Putih Jen Psaki pada hari Rabu tidak memberikan jadual mengenai tindakan terhadap TikTok atau penjualan operasi TikTok AS ke syarikat Amerika. “Kami menilai secara komprehensif … risiko terhadap data AS termasuk dari TikTok, dan kami akan menanganinya secara tegas dan berkesan,” katanya.

TikTok menyaman kerajaan persekutuan AS tahun lalu. Pada hari Khamis, Departemen Kehakiman diminta untuk menghentikan sementara proses banding sampai pegawai lembaga baru dapat membiasakan diri dengan masalah-masalah dalam kasus tersebut, dengan menambahkan tinjauan seperti itu “dapat mempersempit masalah yang dikemukakan atau menghilangkan kebutuhan untuk semakan kehakiman sepenuhnya”

Walaupun tidak pasti bagaimana pentadbiran Biden akhirnya akan bertindak balas terhadap dugaan ancaman keselamatan yang ditimbulkan oleh TikTok, penganalisis mengatakan perkembangan itu memberi syarikat ruang pernafasan yang sangat diperlukan.

“Saya tidak fikir mereka keluar dari hutan, tetapi saya rasa ia mungkin kurang mengancam atau nampaknya kurang mengancam daripada pemerintahan sebelumnya,” kata Ray Wang, penganalisis utama Constellation Research yang berpusat di Palo Alto. “Masih banyak minat dari pengiklan, mereka masih memperoleh pengguna aktif bulanan, dan saya rasa itu adalah perkara yang paling penting.”

Setelah penurunan berterusan dalam pemasangan bulanan, TikTok di AS mula melihat kenaikan semula pada bulan Disember, dengan kenaikan 33% pada bulan November menjadi 5.7 juta pemasangan, menurut firma penyelidikan bergerak San Francisco Sensor Tower. Peningkatan itu berterusan hingga Januari, dengan kenaikan pemasangan sebanyak 5%, menurut firma itu.

“Kemungkinan kenaikan pemasangan baru-baru ini disebabkan oleh kestabilan yang diramalkan dalam situasi TikTok, atau mungkin disebabkan oleh pemboleh ubah lain seperti kempen pemasaran,” tulis Stephanie Chan, ahli strategi wawasan bergerak Sensor Tower, dalam e-mel.

TikTok, yang melaporkan 100 juta pengguna di AS tahun lalu, enggan menyediakan eksekutif untuk temu ramah.

Eksekutif syarikat telah lama menyatakan cita-cita mereka untuk menjadi hab budaya, tempat di mana trend bermula. Semasa wabak, populariti aplikasi meningkat, ketika orang-orang di rumah memuat naik video lucu mereka menari muzik atau menghabiskan berjam-jam hanya menonton aliran klip yang berterusan. Aplikasi ini menjadi platform di mana orang menemui muzik baru dan bintang besar seterusnya.

“Kami telah melihat segala-galanya dari kewangan peribadi hingga petua memasak untuk orang-orang yang bergaul dengan keluarga mereka, dan semua trend lain ini benar-benar mula menyesuaikan diri dan menjadi sebahagian daripada budaya dengan cara yang tidak pernah kita lihat dengan platform lain, “Kata Nick Tran, ketua pemasaran global TikTok, pada sesi pameran perdagangan maya CES bulan lalu.

Syarikat itu merekrut eksekutif Hollywood dari syarikat terkemuka, termasuk Kevin Mayer, arkitek utama di sebalik perkhidmatan streaming Disney +, untuk berkhidmat sebagai CEOnya. Dan ia menjadi kekuatan utama dalam menjadikan lagu menjadi popular.

TikTok juga menjadi duri di sisi Donald Trump.

Sebilangan penggunanya, dalam usaha untuk menggagalkan Trump, memesan tiket ke perhimpunan Trump di Tulsa, Oklahoma, dengan tujuan untuk tidak muncul. Itu mungkin berperanan dalam kehadiran rapat umum yang kurang dijangka – faktor yang dipercayai oleh TikTok menyebabkan mantan presiden itu menyasarkan aplikasi tersebut.

Pertumbuhan eksponensialnya menjadi sangat terancam ketika Trump musim panas lalu menyoroti potensi risiko keselamatan kerana hubungan aplikasi dengan China.

Trump menimbulkan kebimbangan mengenai sama ada syarikat induk, ByteDance yang berpangkalan di China, akan memberikan data pengguna AS kepada pemerintah China. TikTok mengatakan bahawa ia belum dan tidak akan melakukannya.

Trump kemudian mengeluarkan perintah eksekutif, termasuk meminta TikTok melepaskan dividen AS atau menghadapi larangan di seluruh negara. Jawatankuasa Jabatan Perbendaharaan mengenai Pelaburan Asing di Amerika Syarikat juga mengesyorkan pelupusan ByteDance terhadap operasi TikTok AS, menyebabkan syarikat itu meneroka penjualan saham pemilikan kepada Oracle dan Walmart untuk memuaskan masalah keselamatan.

Ketidakpastian masa depan syarikat menjadikan TikTok jatuh bebas kerana pengiklan menarik perbelanjaan mereka di aplikasi, pekerja baru bimbang tentang status pekerjaan mereka dan Mayer pergi setelah tiga bulan bekerja kerana cita-cita global TikTok muncul digagalkan. Vanessa Pappas, mantan pengurus besar TikTok US yang menjadi ketua sementara, membicarakan kerosakan perniagaan syarikat itu dalam perisytiharan mahkamah.

Syarikat pesaing seperti Triller bergegas memburu pencipta TikTok yang popular untuk bergerak ke platform mereka, sementara syarikat termasuk Instagram dan YouTube melancarkan versi video pendek mereka sendiri. Pada 1 Ogos, Triller tiba-tiba menjadi aplikasi No. 1 untuk iPhone di AS.

Syarikat ini dimiliki majoriti oleh Proxima Media, firma pelaburan yang diketuai oleh Ryan Kavanaugh, mogul media yang pernah terbang tinggi yang sebelumnya menjalankan studio Relativity Media, yang mengajukan kebangkrutan pada tahun 2015.

Berusaha memberi jaminan kepada pembuat video yang risau, Pappas menyatakan dalam video TikTok, “Kami tidak merancang untuk pergi ke mana pun.”

Setakat ini, mesejnya terbukti benar.

TikTok dan para penciptanya mencabar perintah eksekutif di pengadilan, memenangkan beberapa kemenangan hukum yang membuat jeda pada larangan aplikasi dan mempertanyakan kesahihan perintah eksekutif Trump.

Tidak jelas bagaimana pentadbiran Biden akan bertindak balas atau adakah syarikat itu akan dipaksa untuk melepaskan operasi AS.

Minggu lalu, Wall Street Journal melaporkan bahawa perjanjian yang dicadangkan oleh ByteDance untuk menjual saham pemilikan kepada Walmart dan syarikat pengkomputeran awan Oracle telah ditangguhkan. Oracle tidak menjawab permintaan komen. Walmart enggan mengulas.

Buat masa ini, TikTok terus popular di kalangan pengguna dan jenama. Ia mempunyai perjanjian dengan label utama, termasuk Warner Music Group dan Sony Music Entertainment, dan baru-baru ini memperluas perjanjiannya dengan UMG untuk memasukkan keseluruhan katalog muziknya.

“Bagi kami, sangat menggembirakan apabila artis kami dapat berinteraksi secara langsung dengan peminat mereka di platform dengan cara yang sangat unik ini,” kata Michael Nash, naib presiden eksekutif strategi digital di Universal Music Group. “Di sinilah yang baru dipeluk, tetapi juga di mana lagu-lagu hebat dari masa lalu ditemui semula.”

Kesepakatan itu merupakan tamparan bagi Triller, yang pernah membayangkan dirinya akan menggantikan TikTok di AS.

Awal bulan ini, UMG menarik muziknya dari Triller setelah label muzik mengatakan aplikasi itu menahan pembayaran dari artis, satu tuduhan yang ditolak oleh Triller. Pada hari Khamis, Triller turun ke peringkat 957 di negara ini untuk iPhone, menurut firma analisis aplikasi San Francisco, App Annie.

“Sekiranya TikTok dilarang, mereka akan memiliki peluang yang lebih baik untuk masuk ke dalamnya,” kata Wang. “Sekiranya anda mendapat pembuat kandungan, anda mempunyai pengaruh, anda akan menang.” – Perkhidmatan Berita Los Angeles Times / Tribune

Sila Baca Juga

Mars rover Perseverance melakukan putaran pertama di permukaan planet merah

Mars rover Perseverance melakukan putaran pertama di permukaan planet merah

LOS ANGELES (Reuters) – Mars rover Perseverance NASA telah melakukan perjalanan pendek pertama di permukaan …

%d bloggers like this: