Bolehkah perjudian Facebook bernilai 1bil membantunya untuk kembali hilang
Bolehkah perjudian Facebook bernilai 1bil membantunya untuk kembali hilang

Bolehkah perjudian Facebook bernilai $ 1bil membantunya untuk kembali hilang?

PARIS: Seperti personaliti Internet di seluruh dunia, pelawak Kenik TikTok Mark Mwas tertarik apabila Facebook mengumumkan rancangan bernilai AS $ 1bil (RM4.22bil) untuk membayar pencipta kandungan seperti dia.

Namun, pemain berusia 25 tahun itu, yang mengikuti 160.000 orang sebagai orang Kenya yang kelaparan hiburan berduyun-duyun ke aplikasi selama wabak itu, ragu-ragu bahawa peminat akan mengikutinya ke rangkaian sosial yang lebih tua.

“Di pasar kami, Facebook agak kuno,” kata Mwas, yang menulis sketsa tentang kehidupan kampus dalam campuran bahasa Swahili, Inggeris, dan Sheng.

“Seperti, Ibu ada di Facebook dan tidak tahu apa itu TikTok,” katanya kepada AFP dalam e-mel. “Kandungan saya sesuai untuk milenium, yang lebih suka platform lain.”

Diumumkan minggu lalu, Facebook bernilai AS $ 1bil (RM4.22bil) akan membayar pencipta siaran popular, dari fashionista hingga pelawak dan pemain video, hingga tahun 2022.

Ini adalah isyarat paling kuat bahawa gergasi media sosial AS kini menyedari kepentingan strategik “ekonomi pencipta”.

YouTube, TikTok dan Snapchat telah melakukan pertempuran yang semakin sengit untuk menarik tokoh dengan pengikut yang besar yang seterusnya dapat menarik pendapatan iklan yang serius.

November lalu, aplikasi foto dan video Snapchat mula membayar AS $ 1 juta (RM4.22 juta) sehari kepada pencipta teratas, walaupun pembayaran sejak itu berkurang. YouTuber yang popular telah menerima potongan pendapatan iklan dari laman web tersebut sejak 2007.

Facebook agak lambat dalam penggunaannya. Walaupun laman web ini mula membayar pembuat video popular pada tahun 2017, kebanyakan vlogger mendapati YouTube jauh lebih menguntungkan.

Sementara itu, Instagram milik Facebook telah melancarkan kerjaya blogger makanan dan pengaruh fesyen, tetapi aplikasi itu baru mula berkongsi pendapatan iklannya secara langsung dengan mereka tahun lalu.

Secara tradisinya, sebahagian besar pendapatan Insta-selebriti datang melalui tawaran sokongan produk yang dirundingkan secara langsung dengan jenama.

Lewat ke pesta influencer

Joe Gagliese, pengasas bersama agensi influencer antarabangsa Viral Nation, mengatakan bahawa tidak menghairankan bahawa usaha Facebook ketinggalan daripada pesaing.

Ditubuhkan pada tahun 2004, Facebook telah membina perniagaan pengiklanan yang sangat menguntungkan pada saat fenomena selebriti Internet sepenuh masa muncul pada akhir dekad ini. Memikat orang yang berpengaruh tidak penting untuk “perniagaan utamanya”, kata Gagliese.

Tetapi ketika para pencipta menuju ke tempat lain, ikutan mereka yang paling muda telah diikuti – menyumbang kepada rasa bahawa Facebook, di mata Gen Z, telah menjadi laman web yang tidak dapat ditolak di mana ibu bapa mereka melepak.

Pangkalan pengguna Facebook sememangnya semakin tua. Peratusan lebih dari 65-an telah meningkat sekitar seperempat sepanjang tahun lalu – hampir dua kali ganda dari purata, menurut laporan Digital 2021 dari syarikat media We Are Social and Hootsuite.

Sementara itu, TikTok milik China adalah aplikasi yang paling banyak dimuat turun di dunia pada separuh pertama 2021.

Ini sebahagian besarnya telah menggantikan Facebook sebagai pendorong kegilaan media sosial antarabangsa – paling tidak semasa pandemi, kerana berjuta-juta orang yang bosan telah beralih ke video tarian dan trend memasaknya untuk menghilangkan rasa ringan.

Dalam konteks ini, perjudian Facebook bernilai AS $ 1bil (RM4.22bil) dilihat sebahagiannya sebagai usaha untuk mendapatkan kembali budaya yang relevan dan membendung pelarian remaja.

“Satu-satunya cara untuk platform ini untuk tetap relevan dengan generasi muda adalah dengan memahami apa yang sesuai dengan mereka dan mengikuti perkembangan inovasi,” kata Claudia Cameron, ketua pemasaran dan pandangan di agensi IMA yang berpusat di Amsterdam.

“Pencipta adalah bahagian yang sangat penting dalam persamaan ini, kerana mereka menetapkan nada untuk apa yang menarik.”

Setitis di lautan?

Walaupun pengguna muda dari Iran ke Brazil telah berkumpul di tempat lain, orang dalam industri mengatakan masih terlalu awal untuk menganggap Facebook sebagai bencana.

“Anda tidak boleh meremehkan mereka, kerana mereka sangat kuat dalam hal teknologi,” kata Gagliese.

Pendapatan Facebook yang besar – ia meraih pendapatan AS $ 84.2bil (RM355.87bil) pada tahun lalu, lebih banyak daripada KDNK beberapa negara – memberikan dana yang besar untuk berinovasi.

Ia juga, walaupun relatif kehilangan kredit jalanan, masih bertambah, dengan 2.8 bilion pengguna bulanan di seluruh dunia.

Gagliese mencadangkan Facebook harus membelanjakan lebih banyak usaha untuk memikat bintang Internet dari platform lain.

“Kecuali Facebook bersungguh-sungguh – saya bercakap, ‘lebih daripada satu bilion dolar’ – akan menjadi sangat sukar bagi mereka untuk menarik semua pencipta baru ini,” katanya.

Facebook belum menggariskan rancangan terperinci untuk US $ 1bilion (RM4.22bil), tetapi Cameron menunjukkan bahawa sebahagian besar kemungkinan akan diedarkan melalui Instagram, yang masih menikmati faktor “keren”.

Itu akan menjadi berita baik bagi pelawak TikTok Mwas, yang juga memiliki banyak pengikut di sana.

“Saya mengambil pendekatan tunggu dan lihat,” katanya. – AFP

Sila Baca Juga

Adobe memasuki perniagaan pembayaran e dagang sebagai cabaran untuk Shopify

Adobe memasuki perniagaan pembayaran e-dagang sebagai cabaran untuk Shopify

(Reuters) – Adobe Inc pada hari Rabu mengatakan akan menambahkan perkhidmatan pembayaran ke platform e-dagang …

%d bloggers like this: