Google menghadapi perintah pecah EU berhubung amalan teknologi iklan anti-persaingan

BRUSSELS (Reuters) -Google Alphabet telah didakwa oleh pengawal selia antitrust EU dengan amalan anti-persaingan dalam perniagaan pengiklanan digitalnya pada hari Rabu, yang kini mungkin perlu menjual sebahagian daripadanya untuk menangani kebimbangan mereka.

Pertaruhan lebih tinggi untuk Google dalam pertembungan terbaharu ini dengan pengawal selia kerana ia melibatkan pembuat wang terbesar syarikat itu, dengan perniagaan adtech menyumbang 79% daripada jumlah hasil tahun lepas.

Hasil pengiklanan 2022nya, termasuk daripada perkhidmatan carian, Gmail, Google Play, Peta Google, iklan YouTube, Pengurus Iklan Google, AdMob dan AdSense, berjumlah $224.5 bilion.

Suruhanjaya Eropah menetapkan tuduhannya dalam pernyataan bantahan, dua tahun selepas membuka penyiasatan.

Ketua antitrust EU Margrethe Vestager berkata Google mungkin perlu menjual sebahagian daripada perniagaan adtechnya kerana ubat tingkah laku tidak mungkin berkesan untuk menghentikan amalan anti persaingan.

“Sudah tentu saya tahu ini adalah kenyataan yang kukuh tetapi ia mencerminkan sifat pasaran, cara ia berfungsi dan juga mengapa komitmen tingkah laku seolah-olah tidak menjadi persoalan,” katanya pada sidang akhbar.

Beliau berkata EU telah bekerjasama rapat dengan pihak berkuasa persaingan di Amerika Syarikat dan UK.

Suruhanjaya berkata ia mengambil isu dengan Google memihak kepada perkhidmatan teknologi pengiklanan paparan dalam taliannya sendiri sehingga menjejaskan penyedia perkhidmatan teknologi pengiklanan, pengiklan dan penerbit dalam talian yang bersaing.

Ia berkata Google telah menyalahgunakan penguasaannya sejak 2014 dengan memihak kepada AdX pertukaran iklannya sendiri dalam lelongan pemilihan iklan oleh pelayan iklan penerbit dominannya DFP, dan juga dengan memihak kepada AdX dalam cara alat pembelian iklannya Google Ads dan DV360 meletakkan bida di bursa iklan .

Google ialah platform pengiklanan digital yang dominan di dunia dengan 28% bahagian pasaran hasil iklan global, menurut firma penyelidikan Insider Intelligence.

Google telah berusaha untuk menyelesaikan kes itu tiga bulan selepas penyiasatan dibuka tetapi pengawal selia semakin kecewa dengan kadar yang perlahan dan kekurangan konsesi yang besar, seorang yang biasa dengan perkara itu memberitahu Reuters sebelum ini.

(Laporan oleh Foo Yun Chee, laporan tambahan oleh Sudip Kar-Gupta; Penyuntingan oleh Philip Blenkinsop, Sudip Kar-Gupta, Kirsten Donovan)