Instagram memperkenalkan aplikasi Threads, ancaman kepada Twitter Elon Musk

Instagram Meta Platforms Inc secara rasmi melancarkan Threads, sebuah aplikasi yang direka sebagai saingan langsung kepada Twitter, melancarkan ancaman paling serius lagi terhadap tapak media sosial Elon Musk yang sedang bergelut.

Pada Threads, orang boleh menyiarkan teks dan pautan serta membalas atau menyiarkan semula mesej daripada orang lain. Aplikasi ini akan membenarkan pengguna memindahkan senarai pengikut sedia ada dan nama akaun mereka daripada Instagram, aplikasi perkongsian foto dan video Meta yang mengira jenama utama, selebriti dan pencipta dalam kalangan lebih dua bilion penggunanya.

“Harus ada aplikasi perbualan awam dengan lebih 1 bilion orang di atasnya,” kata ketua pegawai eksekutif Meta Mark Zuckerberg pada hari Rabu dalam siaran di Threads. “Twitter mempunyai peluang untuk melakukan ini tetapi tidak berjaya melakukannya. Mudah-mudahan kami akan melakukannya.”

Ramai pengguna berpengaruh Instagram telah meminta syarikat itu membuat aplikasi berasaskan teks, menurut Connor Hayes, naib presiden produk.

“Pencipta memberitahu kami, ‘Kami mahukan alternatif kepada apa yang ada di luar sana, dan kami tidak mahu memulakan semula dan perlu membina pengikut daripada sifar’,” kata Hayes dalam temu bual, tanpa menyebut Twitter secara khusus.

Instagram dan Facebook, kedua-duanya dimiliki oleh Meta, mempunyai sejarah yang panjang – dan berjaya – menyalin produk daripada pesaing Internet yang baru bermula. Ciri Reels syarikat adalah tiruan daripada aplikasi video viral TikTok, dan siaran Storiesnya yang hilang berikutan kebangkitan Snapchat Snap Inc. Apl Meta pada masa lalu telah bersaing secara tidak langsung untuk perhatian pengguna dengan Twitter dengan memikat penerbit berita, ahli politik dan orang berprofil tinggi lain untuk memihak kepada siaran pada satu berbanding yang lain. Ketibaan Threads menandakan kali pertama Meta mengeluarkan Twitter yang serupa.

Masa itu kelihatan sesuai untuk Meta. Sejak Musk memperoleh Twitter untuk AS$44bil pada Oktober, syarikat itu telah mengurangkan ribuan pekerja, melonggarkan dasar penyederhanaan kandungannya dan meletakkan pengguna dan pengiklan melalui beberapa cabaran teknikal. Twitter juga mengalami masalah kewangan. Hasil pengiklanan di syarikat yang berpangkalan di San Francisco telah menurun sebanyak 50%, kata Musk pada bulan Mac, dan dia baru-baru ini mengupah Linda Yaccarino, seorang eksekutif NBCUniversal, sebagai ketua pegawai eksekutif untuk cuba memperbaiki hubungan dengan jenama.

Setakat pelancaran Threads pada hari Rabu, Twitter masih mengehadkan bilangan tweet setiap hari yang boleh dilihat pengguna – ukuran Musk yang dipanggil “sementara” untuk menangkis pengikis data dan bot.

Sekatan tersebut hanyalah langkah terbaru yang mendorong pengguna Twitter untuk mencari alternatif. Tetapi kebanyakan pencabar langsung syarikat sebelum ini, seperti Bluesky dan Mastodon, tidak membina rangkaian yang cukup besar untuk memberikan capaian dan kesan yang mereka ada di Twitter. Banyak rangkaian alternatif baharu juga masih membina sistem untuk mengurus kandungan yang berbahaya, tidak sesuai atau ganas.

Threads akan memulakan dengan semua sistem syarikat matang tersebut, terima kasih kepada infrastruktur sedia ada Instagram. Apl ini akan mempunyai peraturan kandungan yang sama seperti Instagram, dengan kawalan yang sama untuk meredam dan menyekat akaun yang mengganggu. Tokoh awam yang telah mengesahkan akaun di Instagram boleh mengekalkan lencana biru mereka di Threads. Awal tahun ini, Twitter menukar pengesahan menjadi ciri berbayar sahaja.

“Orang ramai mencari pengalaman di mana mereka mempunyai lebih kawalan, dan di mana keselamatan terbina dalam produk dari awal,” kata Hayes.

Satu lagi nilai jualan, Hayes berkata, ialah Threads dibina pada protokol rangkaian sosial ActivityPub yang sama seperti Mastodon dan aplikasi media sosial terdesentralisasi yang lain. Ini bermakna orang yang membina pengikut pada Thread akhirnya akan dapat menggunakan apl itu untuk berinteraksi dengan komuniti yang lebih luas di luar Instagram. Ia adalah aplikasi Meta pertama yang akan saling beroperasi dengan produk pesaing, walaupun Hayes tidak memberikan garis masa untuk kemas kini itu.

Threads juga dilancarkan tanpa iklan – buat masa ini, tumpuannya adalah untuk mendapatkan seberapa ramai orang teruja tentang produk yang mungkin, kata Hayes. – Bloomberg