Mengapa sains iklim tidak menjadi viral di YouTube
Mengapa sains iklim tidak menjadi viral di YouTube

Mengapa sains iklim tidak menjadi viral di YouTube

Greg Brown dan Mitchell Moffit menyiarkan video ke YouTube yang dirancang untuk mendapatkan klik anda. Mereka memberikannya judul yang memikat: “Kebohongan Terbesar Tentang Perubahan Iklim.”

Apakah pembohongan itu? Apa yang mereka fikir benar? Anda mesti klik untuk melihat. Seperti banyak di YouTube, klip mengenai sains iklim cenderung beredar lebih banyak apabila dibingkai dengan cara ini. “Ia berfungsi,” kata Brown. “Di luar itu, kita mengalami kesulitan untuk menangkap mata orang.”

“Kebohongan terbesar” dalam video 2019 mereka merujuk kepada penyelidikan iklim dalaman sejak tahun 1977 yang dikebumikan dan ditentang oleh Exxon Mobil Corp. Brown menceritakan klip itu, yang diterbitkan setelah dia menghabiskan berbulan-bulan meneliti penolakan Exxon mengenai risiko pelepasan gas rumah hijau. Di bawah video terdapat pautan ke lebih dari 30 artikel dan kajian berita berkaitan.

Brown dan Moffit, keduanya 32, adalah profesional YouTube. Selama lebih dari lapan tahun mereka menjalankan saluran AsapScience, di mana mereka menyusun pelajaran biologi dan kimia ke dalam seluar pendek animasi yang unik. Mereka mempunyai hampir 10 juta pelanggan, statistik yang mengagumkan untuk akaun yang dikhaskan untuk sains – atau, sebenarnya, mana-mana YouTuber yang bukan selebriti, streamer permainan, guru kecantikan atau bintang kanak-kanak.

YouTube tidak dibina untuk memberi penghargaan kepada kebenaran dan sumber yang boleh dipercayai dengan jelas. Perkhidmatan video Google telah lama meletakkan penyiar seperti Brown dan Moffit, yang menggemakan konsensus saintifik, setaraf dengan ahli teori konspirasi dan penolak pemanasan global. Kedua-dua orang yang ragu-ragu dan pencipta sains yang sesuai dapat muncul dalam hasil carian YouTube atau disarankan kepada penonton atau menjadi viral. Pendekatan itu membiarkan sekumpulan rakaman yang memberi gambaran yang salah atau bertentangan dengan sains yang mapan.

YouTube kini mengatakan bahawa ia telah berusaha untuk menyelesaikannya. Platform video memperlakukan beberapa video pemanasan global seperti salah maklumat, meletakkan kontra iklim dalam kategori yang sama dengan Earther rata atau mereka yang berpendapat vaksin menyebabkan autisme. Di bawah sistem baru ini, YouTube berhenti mengesyorkan video yang “memberi maklumat yang salah kepada pengguna dengan cara yang berbahaya”, kata syarikat itu, dan menjadikannya lebih sukar dicari di laman web ini. Sebagai gantinya, YouTube cuba memaparkan video dari kedai berita dan memeriksa pembuat video. Syarikat itu memberikan reaksi yang sama terhadap kritikan kerana tidak membongkar konspirasi mengenai politik dan kesihatan.

Walaupun YouTube telah menerapkan kebijakan baru ini pada cuplikan perubahan iklim untuk beberapa waktu, ia tidak menyebarkan fakta ini secara meluas. Farshad Shadloo, jurucakap, mengatakan laman web ini telah memperlakukan “video berkaitan perubahan iklim” dengan cara ini sejak awal 2019 dan sistemnya menjadi lebih “tepat” dari masa ke masa. Dia mengatakan syarikat itu bekerjasama dengan “penilai dan pakar luaran” untuk mengukur kebenaran rakaman, tetapi enggan memberikan lebih terperinci mengenai bagaimana proses ini berfungsi untuk media mengenai iklim. Sejak 2018, YouTube telah meletakkan kotak teks di bawah video mengenai perubahan iklim yang menghubungkan ke entri Wikipedia.

Setelah bertahun-tahun bersikap netral, YouTube kini meletakkan jempolnya pada skala algoritma untuk sains. Tetapi kerana cara raksasa video dalam talian berfungsi, ia tidak dapat dilihat oleh banyak orang. Pencipta seperti Brown dan Moffit biasanya tidak dapat melihat pergerakan seperti ini di YouTube, walaupun ia dirancang untuk menolong mereka. Bagi pasangan ini, beberapa kesukaran menangani pemanasan global di laman web ini masih ada.

Pada awal tahun 2020, mereka menyusun rancangan untuk mengabdikan AsapScience sepenuhnya untuk merangkumi perubahan iklim. Rasanya seperti pentingkan moral. (“Apa kata yang tepat?” Kata Moffit. “Kita seharusnya melakukannya.”) Kemudian pandemi itu melanda, dan mereka khuatir penonton hanya dapat mengatasi satu krisis pada satu waktu. Selain itu, YouTube mengingatkan mereka agar tidak berpusing. Saluran yang menukar arah sering berjuang untuk membuat orang mengklik video mereka dan berlama-lama dengan kadar yang sama, mendorong algoritma laman web untuk menguburkan rakaman mereka.

Seorang pengurus di YouTube memberitahu mereka bahawa peralihan mungkin tidak berfungsi, kerana, Brown ingat, “‘penonton anda tidak semestinya ada untuk melihatnya’.”

AsapScience dilahirkan pada tahun 2012 semasa Brown mengajar sains sekolah menengah di sebuah bandar kecil di UK. Semua pelajarnya menonton YouTube, bukan televisyen. Kembali ke Toronto, Moffit juga menjelajahi laman web video yang mekar, yang pada masa itu kebanyakan menjadi domain amatir. Mereka memulakan akaun.

Dengan pantas, mereka menemui formula kemenangan. Muda, mesra dan pandai menggunakan Internet, kedua-dua kurikulum buku teks digabungkan dengan estetika unik YouTube. Mereka membuat video animasi pendek yang membongkar mabuk dan cairan tubuh (“The Poop Cycle”, “Drinking Your Pee!”); pengetahuan Internet yang tidak betul (“Melahirkan Anak vs Menendang Di Bola”); dan, secara semula jadi, seks yang diperkatakan (“Adakah Fantasi Seksual Anda Normal?”). Wang dari iklan YouTube segera membiayai kerja mereka sepenuh masa.

Pada tahun 2013, keduanya berhubung dengan Bill Nye, ayah baptis sains pop. Nye, seorang veteran televisyen, tiba di studio sementara mereka agak bingung. “Di mana rambut dan solek?” dia tanya. Brown dan Moffit malu-malu menjelaskan bahawa mereka adalah keseluruhan kakitangan produksi. Namun, Nye meneruskan permainannya. Tiga tahun kemudian, dia membuat satu lagi video untuk AsapScience mengenai pencairan topi ais, yang telah mendapat hampir tujuh juta tontonan.

Pada masa itu YouTuber yang dikasihi, seperti Hank dan John Green, perintis dalam membuat video pendidikan di laman web ini, membuat saluran yang serupa untuk pelajaran sains yang boleh didekati. Video yang terkoyak, seperti rakaman plastik yang tersimpan di hidung penyu, berjaya.

YouTube menjalankan kempen promosi untuk segelintir pencipta untuk membuat video menjelang Persidangan Perubahan Iklim Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu 2015. Syarikat itu menawarkan Brown dan Moffit semacam pentas untuk komunikasi sains di luar media yang hilang di media lama. Televisyen biasanya menunjukkan lelaki meletup sesuatu, bukan muda, orang Kanada yang pelik dengan papan putih seperti mereka. “Sekiranya anda menonton TV, itu semua dude dan Shark Week,” kata Brown. “Fakta bahawa pendidikan begitu popular, dan bahkan merupakan perkara di YouTube, sangat unik.”

Tetapi ketika AsapScience berkembang di YouTube, begitu juga media lama. Rangkaian kabel, yang sebelumnya enggan memberikan rakaman percuma Google, mula membanjiri laman web ini dengan klip. Itu membawa bom dan gaya kabel. Semasa membuat liputan iklim, rancangan berita TV yang ingin menunjukkan keseimbangan sering membawa para tetamu untuk berdebat di pihak lain. Kadet industri minyak dan skeptis pemanasan global, taktik meminjam dari industri tembakau, siap untuk berdebat dan menimbulkan keraguan terhadap sains di sebalik pelepasan gas rumah kaca. TV yang bagus.

Perbahasan dan polemik menjadikan YouTube juga bagus. Beberapa klip yang paling popular mengenai perubahan iklim adalah hujah, seperti Nye memperdebatkan tuan rumah Fox News, Tucker Carlson (4.5 juta tontonan), atau YouTuber sayap kanan yang berdasarkan tajuk video “memusnahkan” Greta Thunberg (1.8 juta tontonan). Video viral lain memberi amaran mengenai “penipuan pemanasan global” dan “pseudosains”. Klip dengan Daniel Peña, bekas eksekutif minyak, mengejek ahli alam sekitar – “ADAKAH GLOBAL MENANGIS PENIPUAN TERBESAR DALAM SEJARAH?” – mempunyai lebih daripada 2.4 juta pandangan.

PragerU, sebuah organisasi nirlaba yang dibiayai sebahagiannya oleh eksekutif tenaga, telah mengeluarkan beberapa klip YouTube yang mengkritik usaha politik untuk mengekang pelepasan. Video popular yang disebut “Apa Kata Para Saintis” hanya menampilkan seorang saintis: ahli fizik Institut Teknologi Massachusetts, Richard Lindzen, seorang skeptis perubahan iklim. (Sekumpulan rakan Lindzen secara terbuka mengatakan mereka tidak bersetuju dengan pandangannya.)

Laman web Google tidak mempunyai banyak standard siaran berita dan mempunyai sistem cadangan yang sangat mahal yang dirancang, selama bertahun-tahun, untuk menunjukkan video yang berfikiran sama kepada penonton. Avaaz, organisasi nirlaba yang mempromosikan aktivisme iklim, mengeluarkan laporan awal tahun lalu yang memperincikan banyaknya ketidaktepatan iklim di YouTube. Laporan itu mengenal pasti lebih dari 21 juta tontonan video dengan maklumat palsu dan mengelirukan, banyak yang disarankan oleh perisian YouTube kepada penontonnya.

Jumlah pandangan tidak begitu buruk seperti hubungan komersial. Avaaz mendapati bahawa Google menyiarkan iklan pada video ini. (Google masih melakukannya 11 bulan kemudian.) Syarikat mengatakan ia memberi pengiklan kawalan untuk memilih untuk tidak ikut topik video, termasuk topik perubahan iklim.

Penonton dalam talian tertarik dengan klip tersebut untuk beberapa sebab yang sama mereka datang ke AsapScience, kata Corey Basch, seorang penyelidik di Universiti William Paterson yang mempelajari YouTube. Orang mencari kepakaran yang mudah dicerna. “Mereka tidak mahu menguraikan sains,” katanya. “Mereka mahu seseorang melakukan itu untuk mereka.”

Perubahan algoritma YouTube telah berkesan dalam meningkatkan maklumat yang lebih tepat dengan beberapa langkah luaran. Pada bulan Mei, Basch dan rakan sekerja memeriksa 100 video YouTube paling popular di bawah carian “perubahan iklim”. Sebilangan besar video berasal dari saluran berita dan menerima bahawa manusia mempercepat pemanasan.

Hasil tersebut menunjukkan kemajuan YouTube dalam mengekang teori konspirasi yang tidak teratur, kata Basch. “Untuk penghargaan mereka, mereka benar-benar berusaha untuk menolak video ini,” kata Basch.

Tetapi pergantungan YouTube pada kewibawaan saluran berita utama bermaksud penolakan masih tidak dapat dikendalikan. Pada tahun 2019, Sky News Australia menyiarkan klip YouTube yang menampilkan Craig Kelly, anggota parlimen. “Pembohongan diadukan kepada anak-anak kita mengenai perubahan iklim,” katanya di udara, merujuk pada laporan PBB baru-baru ini. “Saya setuju dengan anda sepenuhnya,” jawab sauh itu.

Klip lain dari Fox News – menggunakan judul yang selalu ada “Kebenaran mengenai pemanasan global” – menampilkan tetamu dari kumpulan pemikir, yang menerima dana industri minyak, mempertikaikan laporan Panel Antara Kerajaan mengenai Perubahan Iklim. “Ini bukan jenis maklumat yang anda miliki,” kata Fadi Quran, pengarah kempen untuk Avaaz. “Ini sangat dipolitikkan.”

YouTube mempertikaikan watak Avaaz mengenai klip Fox News. YouTube melihat video itu sebagai contoh “wacana umum mengenai topik politik dan ilmiah dan bukan maklumat yang salah”, Shadloo, jurucakap, menulis dalam e-mel. Untuk YouTube, terdapat perbezaan antara menyatakan tuntutan palsu dan membincangkan tuntutan palsu. Raksasa video bergantung pada campuran sistem mesin dan pengulas untuk memisahkan keduanya, tetapi tidak banyak berkongsi mengenai proses penyisihannya.

Rakan sebaya dalam talian juga berusaha menangani pembohongan iklim. Pada bulan September, Facebook Inc mengatakan akan mula mengarahkan orang-orang di rangkaian sosialnya untuk mendapatkan maklumat mengenai iklim. TikTok Bytedance Ltd, aplikasi video, menggunakan rakan semakan fakta, seperti PolitiFact, untuk mengenal pasti dan menekan salah maklumat perubahan iklim. Jurucakap Twitter Inc mengatakan syarikat itu tidak mempunyai peraturan khusus untuk maklumat iklim.

Brown dan Moffit melihat politikisasi iklim di ibu jari. Setiap video YouTube mempunyai sedikit ikon penonton dapat mengklik untuk “suka” atau “tidak suka”. YouTuber menonton nisbah jempol ini, bimbang terlalu banyak ketidaksukaan boleh merosakkan peluang video untuk menunjukkan prestasi yang baik. Pada video iklim, Brown dan Moffit mula melihat kemasukan tidak suka. Sebilangan besar komen teratas di bawah video terbaru mengenai tenaga boleh diperbaharui adalah mengenai cukai, dan negatif.

Ini mungkin penonton yang mencari penjelasan yang mudah, bukan perbincangan mengenai peraturan atau Exxon. “Ini penjualan yang sukar,” kata Brown. “Ketika kami membuat video tersebut, kami mengorbankan tontonan, kami kehilangan pelanggan.” YouTuber bergantung pada peningkatan tontonan dan langganan untuk meningkatkan pengambilan mereka dari iklan dan tajaan.

Dana kakitangan dan pengaturcaraan YouTube telah menyokong video perubahan iklim yang tepat. Sehari setelah Presiden Donald Trump menggerakkan keluar AS dari Perjanjian Paris, pada tahun 2017, ketua pegawai eksekutif YouTube Susan Wojcicki menulis di Twitter, “Kesan keputusan mengecewakan semalam adalah nyata.” Dia memaut ke video Hank Green mengenainya. YouTube telah memberikan wang kepada AsapScience untuk membuat video, termasuk yang terbaru mengenai hadiah percutian “zero-waste”, topik yang tidak kontroversial.

Sementara itu, AsapScience, seperti banyak YouTuber, mula bermain-main dengan TikTok. Bagi banyak orang, aplikasi berbentuk pendek terasa kurang sesak dan membebankan. Logan Good, seorang pelajar lulusan, menghabiskan sepanjang hari menembak dan menyunting video YouTube mengenai pencemaran plastik. Sedikit yang ditonton. Video TikTok ketiganya, dengan topik yang sama, melampaui sejuta tontonan.

Video AsapScience di TikTok lebih pendek dan jumlah tontonannya lebih kecil. Tetapi bahan iklim mereka – termasuk satu mengenai tenaga yang dimakan oleh komputer Google dengan setiap carian – nampaknya mereka mempunyai penonton yang lebih ramah.

Mereka tidak tahu mengapa. Brown meneka bahawa ia datang ke penonton yang berbeza. “Mereka berusia 16. Mereka tidak marah,” katanya. “Mereka seperti, ‘Oh, ya. Saya harus hidup di planet ini ‘. ” – Bloomberg

Sila Baca Juga

Biden memerhatikan bekas kakitangan Obama untuk menangani masalah Big Tech

Biden memerhatikan bekas kakitangan Obama untuk menangani masalah Big Tech dan antimonopoli lain

WASHINGTON (Reuters) – Dua bekas pegawai pentadbiran Obama telah muncul sebagai calon depan untuk pekerjaan …

%d bloggers like this: