Microsoft mengusir saingan dari CES marquee ketika pertunjukan bergerak dalam
Microsoft mengusir saingan dari CES marquee ketika pertunjukan bergerak dalam

Microsoft mengusir saingan dari CES marquee ketika pertunjukan bergerak dalam talian

Minggu ini, Microsoft mempunyai ujian besar – bagaimana membantu mengubah pertunjukan alat terbesar di dunia menjadi acara hanya dalam talian.

Pilihan Microsoft untuk memberi kuasa kepada CES tahun ini dan membuat pameran maya untuk 1.800 peserta pamerannya memberikan raksasa promosi besar kepada gergasi teknologi berbanding pesaing pengkomputeran awan terkenalnya, Amazon dan Google.

Tetapi ia juga menimbulkan risiko reputasi, kerana penganjur acara minggu ini berusaha mengumpulkan banyak kandungan web dan perbincangan panel yang kebanyakannya direkam dengan cara yang sekurang-kurangnya dapat membangkitkan sebahagian daripada konvensi bersemangat tinggi yang mengambil alih jalur Las Vegas setiap Januari.

Kadang-kadang, sukar untuk berpura-pura CES maya tahun ini adalah acara langsung.

“Jangan beritahu orang yang kami rakam pada bulan Disember,” kata moderator panel dan kapitalis usaha, Rajeev Chand, dengan bercanda memuji eksekutif Twitter setelah komentarnya mengungkapkan bahawa perbahasan mereka mengenai privasi pengguna, yang disiarkan pada hari Selasa, direkam hampir sebulan sebelumnya.

Consumer Technology Association, kumpulan perdagangan yang menjalankan CES, mengatakan telah membuat keputusan akhir pada bulan Julai bahawa acara utamanya adalah maya, kemudian mengajukan permintaan untuk tawaran dan menilai lebih dari 40 platform digital sebelum mengumumkan pilihan Microsoft pada Oktober . Syarikat teknologi itu sudah mempunyai pengalaman mengadakan acara besar sendiri semasa pandemi, termasuk persidangan Build and Ignite tahun lalu, yang masing-masing mempunyai kira-kira 200,000 peserta.

Tetapi penglibatan Microsoft dalam CES adalah perubahan dari tahun-tahun kebelakangan ini ketika Google dan Amazon mendominasi konvensyen tahunan Las Vegas dengan pemasaran dan paparan memukau di mana-mana – bahkan perjalanan gaya taman tema – ketika mereka saling bersaing untuk menunjukkan pembantu suara digital mereka.

Sebaliknya, Microsoft memiliki profil yang lebih rendah kerana beralih dari perniagaan yang berfokus pada pengguna menjadi yang fokus untuk menjual perisian dan perkhidmatannya kepada organisasi besar.

“Microsoft sebagai rakan kongsi mungkin telah mempengaruhi beberapa syarikat yang menganggap diri mereka sebagai persaingan, saya tidak pasti,” kata Gary Shapiro, presiden dan CEO CTA.

Baik Google maupun Amazon tidak mengatakan jika mereka ingin memenangi kontrak untuk menjalankan CES digital tahun ini, tetapi kedua-dua syarikat itu kebanyakannya mengadakan pertunjukan tahun ini dan mempamerkan barang terbaru mereka di tempat lain.

“Kami bercakap dengan semua syarikat teknologi terkemuka,” kata Jean Foster, naib presiden kanan pemasaran dan komunikasi CTA. “Sebilangan besar syarikat ini menggunakan dunia fizikal dan meletakkannya dalam talian. Mereka mempunyai avatar berjalan di sekitar lantai pameran maya. Itu tidak selari dengan apa yang kita lakukan. “

Acara ini juga memerlukan penyedia pengkomputeran awan yang dapat menangani sejumlah besar peserta dari seluruh dunia. Dan perlu membuat sistem untuk mendaftar, menagih dan mengesahkan peserta.

“Kami memerlukan prestasi dan keselamatan yang tinggi, jadi jelas itu termasuk dalam jenama Microsoft,” kata Foster.

Tetapi pekerjaan itu memerlukan Microsoft untuk menyelesaikan beberapa tugas yang melampaui apa yang dilakukannya untuk acara sendiri – iaitu, untuk mencipta semula, atau mengganti, pengalaman pameran gajet dan teknologi raksasa.

“Bagaimana kita dapat mengumpulkan sekumpulan besar peserta pameran dan memamerkan apa yang mereka katakan dan proposisi nilai mereka dengan cara yang bukan ekspo,” kata Bob Bejan, eksekutif Microsoft yang menjalankan acara global dan studio produksi dan memimpin projek CES. “Kerana anda tidak dapat menterjemahkan perkara ini. Anda harus mencipta semula media ini. “

Berlangsung di studio produksi Microsoft di Redmond, Washington, acara ini dirancang untuk mengubah direktori khas peserta pameran menjadi pengalaman digital interaktif menggunakan campuran video, audio dan sembang. Ini adalah ujian untuk produk Microsoft seperti Teams, aplikasi komunikasi di tempat kerja yang cuba dilakukan oleh syarikat untuk membuat perkhidmatan wajib di tempat kerja semasa wabak.

Peserta persidangan dapat menghantar satu sama lain mesej – tidak lebih dari 250 daripadanya – dan menggunakan Pasukan untuk sesi perjumpaan dan sapaan maya yang Bejan katakan sepatutnya berfungsi seperti “selari digital dengan apa yang anda akan lakukan di ekspo atau lobi hotel. bar ”.

Walaupun wabak itu semakin mereda, Bejan mengatakan Microsoft berputar ke masa depan di mana dia mengharapkan pengalaman digital akan tetap menjadi komponen penting dalam persidangan dan siaran langsung lain. – AP

Sila Baca Juga

Dalam lokap di Tokyo beberapa minuman tetap habis walaupun pihak

Dalam lokap di Tokyo, beberapa minuman tetap habis walaupun pihak berkuasa memanggil waktu

TOKYO (Reuters) – Bagi Yuuki Hamazono, lega apabila bar dan restoran di Tokyo menyanggah permintaan …

%d bloggers like this: