Pembeli Cina berfoya-foya di rumah

SHANGHAI: Pembeli berbelanja besar China kembali, untuk melegakan industri mewah global.

Tetapi dalam peralihan era pandemik, mereka melakukan lebih banyak perbelanjaan mereka di rumah, walaupun dengan sempadan tanah besar dibuka semula – dan akibat untuk destinasi dan jenama asing yang pernah bergantung pada poket Cina yang mendalam mungkin akan menjadi teruk.

Kira-kira 62% daripada perbelanjaan mewah oleh pengguna China berlaku di dalam sempadannya pada April, melebar daripada 41% pada bulan yang sama pada 2019 – sebelum Covid – menurut jualan yang disusun oleh penyedia data alternatif Sandalwood Advisors.

Walaupun pelancong China perlahan-lahan melancong ke luar negara semula, penganalisis yang ditinjau oleh Bloomberg berkata bahagian membeli-belah mereka yang berlangsung di luar negara tidak akan kembali ke zaman kegemilangannya.

Tawaran mewah domestik telah berkembang dalam kecanggihan dan julat, manakala harga barangan meningkat di seluruh dunia, menghalang keghairahan pembeli Cina untuk meninggalkan rumah.

Pusingan ke dalam memberi kesan kepada jenama global dan destinasi pelancongan yang bergantung kepada pembeli Cina yang boros.

China merupakan sumber pelancong yang paling pesat berkembang di dunia sebelum Covid, dengan majoriti perbelanjaan mewah mereka – kira-kira 70% – berlaku di luar tanah besar pada 2019. Tempat membeli-belah dan percutian dari Thailand ke Itali telah menanti kepulangan mereka dengan penuh cemas.

“Sebahagian besar kuasa penggunaan akan kekal dalam pasaran domestik kerana kemudahan dan kemudahan,” kata Prudence Lai, penganalisis kanan di pembekal penyelidikan pasaran Euromonitor International.

Pasaran runcit di destinasi Asia yang popular dengan pembeli China “akan melihat trajektori pemulihan yang lebih mendatar dan mengambil masa lebih lama untuk pulih semula ke tahap pra-Covid berbanding industri pelancongan lain,” tambahnya, dan “harus mempertimbangkan untuk meneroka pasaran sumber alternatif dan mempelbagaikan pelanggan mereka asas untuk pertumbuhan.”

Penambahbaikan semasa wabak ke tempat membeli-belah dan perkhidmatan pelanggan di dalam sempadan China – termasuk peningkatan dalam jualan kilat dan pameran yang menggalakkan pembelian secara terdorong – berkemungkinan akan terus menyemarakkan rumah pangsi.

“Pasaran tempatan di dalam tanah besar China seharusnya mulai sekarang mewakili lebih daripada 50% daripada jumlah perbelanjaan China,” kata Jonathan Siboni, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif firma risikan data Luxurynsight yang berpangkalan di Paris.

Masa depan perbelanjaan mewah China boleh dilihat di Hainan, hab domestik untuk membeli-belah bebas cukai mewah.

Pulau selatan menyaksikan ledakan jualan pada tahun-tahun apabila pelancong terperangkap di rumah, dan ia tidak berputus asa walaupun Beijing menggugurkan dasar ketat sifar-Covidnya pada akhir tahun lalu.

Jualan April di pusat beli-belah bebas cukai Hainan kekal 203% di atas paras 2019, data awal Sandalwood menunjukkan.

Peralihan itu memberi kesan walaupun ibu kota mewah tradisional Hong Kong dan Macau, kedua-dua wilayah pentadbiran khas China.

LVMH, konglomerat mewah terkemuka dunia, sedang mengalihkan sumber keluar dari Hong Kong dan menumpukan lebih banyak pelaburan di bandar tanah besar termasuk Shanghai dan Shenzhen, lapor Bloomberg bulan lalu.

Melangkah ke hadapan, “kami menjangkakan gabungan perbelanjaan tempatan yang lebih tinggi berbanding pra-Covid,” kata Agnes Xu, pengasas bersama dan ketua penyelidikan Sandalwood, “kerana kemewahan kini lebih mudah diakses di tanah besar China melalui pembesaran kedai selama bertahun-tahun di seluruh negara dan di Hainan .”

Sementara itu, jenama global bersiap sedia untuk kesannya. — Bloomberg