Pengguna Twitter yang enggan, pengaruh dan lain-lain berpusu-pusu ke apl Benang Meta yang baharu

NEW YORK: Selebriti, penggubal undang-undang, jenama dan pengguna media sosial setiap hari berpusu-pusu ke aplikasi Meta yang baru dicetak, Threads untuk berhubung dengan pengikut mereka, termasuk ramai pelarian Twitter yang bosan dengan drama yang mengelilingi pengawasan Elon Musk terhadap platform itu.

Tetapi persoalan sebenar ialah: Adakah mereka akan kekal?

Ketua Instagram Adam Mosseri berkata dalam catatan Threads pada hari Isnin bahawa dalam tempoh lima hari sejak pelancarannya, 100 juta orang telah mendaftar untuk Threads, yang telah dilancarkan sebagai aplikasi pendamping kepada Instagram.

Ann Coleman adalah antara mereka. Lelaki berusia 50 tahun itu, yang tinggal di Baltimore, berkata dia menyertai Threads selepas mendengar tentang platform itu daripada seorang pelawak yang dia ikuti di media sosial. Dia berkata dia suka Twitter dan telah menggunakannya selama lebih 10 tahun. Dia juga bertemu suaminya di sana.

Tetapi Coleman, yang progresif dari segi politik, telah mencari untuk beralih kepada platform baharu kerana pandangan politik Musk dan perubahan yang dia lakukan pada Twitter, seperti menaikkan semula sistem pengesahannya. Dia sebelum ini menyertai rangkaian sosial terdesentralisasi Mastodon, tetapi mendapati ia agak mengelirukan untuk digunakan.

Dia berkata dia suka Threads tetapi berharap dia dapat mengikuti semua rakan Twitternya di sana dengan mudah. Threads memberi pengguna Instagram pilihan untuk mengikuti akaun yang sama secara automatik pada apl perkongsian foto, yang memudahkan pengguna Instagram aktif untuk meniru jenis penglibatan yang serupa pada Threads. Tetapi yang lain bermula dari bawah ke atas perlu melakukan lebih banyak kerja.

“Jika saya akan meninggalkan Twitter sepenuhnya, saya perlu mencuba dan mencari beberapa orang ini” daripada Twitter, kata Coleman.

Walaupun dia berkata dia mempunyai kebimbangannya sendiri tentang Meta – khususnya merujuk kepada pelanggaran privasi Cambridge Analytica, antara lain – “ia bukan dengan keprihatinan yang mendalam yang saya lakukan dengan Musk.”

Michael Evancoe, 28, berkata dia tidak banyak menggunakan Twitter sejak halaman peribadinya digantung beberapa tahun lalu kerana platform itu mengaitkan pelanggaran peraturannya mengenai spam. Evancoe, yang kini bekerja dalam pengeluaran, berkata dia bersetuju dengan beberapa perubahan yang dilakukan Musk di Twitter dan dia mencipta akaun baharu awal tahun ini. Tetapi dia tidak dapat memperoleh ramai pengikut atau interaksi.

Dia menyertai Threads minggu lepas, dan mengatakan dia telah dapat berinteraksi lebih banyak dengan pengguna lain. Tetapi dia berharap Meta tidak menyederhanakan platform secara terlalu agresif.

“Saya fikir itu akan menjadi penghalang kepada minat dan penglibatan juga,” kata Evancoe.

Bagi pihaknya, Meta telah berkata ia akan menyederhana menggunakan garis panduan kandungan Instagram. Dalam beberapa hari kebelakangan ini, syarikat itu telah meletakkan platform yang digembar-gemburkan sebagai dataran bandar digital baharu yang merupakan versi Twitter yang kurang toksik, dengan sesetengah eksekutif menunjukkan matlamat mereka bukan untuk menggantikan Twitter tetapi untuk menawarkan sesuatu yang lebih sedap kepada pengguna. pelbagai pengguna.

“Matlamatnya adalah untuk mewujudkan dataran awam untuk komuniti di Instagram yang tidak pernah benar-benar memeluk Twitter dan untuk komuniti di Twitter (dan platform lain) yang berminat dengan tempat yang kurang marah untuk perbualan,” kata Mosseri pada hari Jumaat.

Dalam dua hari penuh pertama Threads tersedia secara meluas – Khamis dan Jumaat minggu lepas – trafik di Twitter turun 5% berbanding tempoh yang sama seminggu lalu, dan turun 11% berbanding tempoh yang sama tahun lalu, menurut syarikat analisis web SimilarWeb. Tetapi ia juga berkata trafik Twitter telah mengalami penurunan keseluruhan walaupun tanpa Threads.

Kepada Jennifer Billinson, seorang profesor kajian media di Universiti Nazareth di New York, hari-hari pertama Threads telah menyerlahkan potensi pertembungan budaya – khususnya antara pelarian Twitter dan kemungkinan besar bilangan orang yang lebih besar hanya mengklik dari Instagram.

Idea bahawa Threads hanya akan menjadi klon Twitter, katanya, semakin menjadi realiti bahawa Twitterite akan “jauh melebihi bilangan” di platform baharu oleh mereka dari Instagram, yang mempunyai lebih daripada dua bilion pengguna bulanan. Sebagai perbandingan, Twitter mempunyai lebih daripada 237 juta pengguna harian, menurut angka terkini daripada laporan pendapatan syarikat tahun lepas.

Antara lain, mereka yang terbiasa dengan budaya Twitter yang lebih kasar dengan mudah boleh mengganggu pengguna Instagram yang lebih santai. Sudah tentu, ketegangan sedemikian mungkin dapat dikurangkan dengan perubahan platform yang berpotensi yang memberi orang lebih kawalan ke atas perkara yang akan mereka lihat dalam suapan Benang mereka. Pada masa ini, pengguna sebahagian besarnya bergantung pada algoritma Threads.

Walaupun kemasukan pengguna, Brendan Gahan, rakan kongsi dan ketua pegawai sosial di agensi kreatif Mekanism, menegaskan masih terlalu awal untuk mengetahui sejauh mana kejayaan Threads. Beliau seterusnya mempersoalkan sama ada pertumbuhan pesat Threads adalah sesuatu yang baik, menunjukkan beberapa platform lain yang berjaya bermula dengan pendekatan tertumpu dan berkembang dengan lebih beransur-ansur.

Terdapat juga persoalan tentang cara pempengaruh akan menggunakan Benang dan sama ada mereka boleh meniru ikutan yang sama seperti pada platform lain. Paling ketara, Jimmy Donaldson – pembuat video YouTube popular yang menggunakan MrBeast – telah mengumpulkan lebih daripada empat juta pengikut di Threads.

Dengan menyepadukan apl baharu kepada Instagram, Meta memudahkan pencipta kandungan menukar pengikut Instagram mereka kepada pengikut Threads. Tetapi itu juga boleh mewujudkan situasi di mana pencipta kandungan popular mendapat lebih banyak pengaruh sambil mengerumuni bakat baru muncul daripada memupuk budaya mereka sendiri pada platform baharu, kata Gahan.

Pencipta mungkin juga menghadapi cabaran lain.

“Seseorang yang berasaskan video dan foto semata-mata mungkin menghadapi masalah untuk menterjemah ke platform tertumpu teks,” kata Gahan. “Maksudnya, kebanyakan mereka saya lihat menyiarkan semula kandungan yang sama. Masa akan menentukan sama ada itu strategi yang berjaya atau tidak.”

Asante Madrigal, pencipta kandungan yang mencari nafkah daripada siaran media sosial tentang budaya pop, berkata dia telah mencuba aplikasi Threads dan menyiarkan semula beberapa video yang dia buat baru-baru ini pada pelakon Keke Palmer, antara lain.

Tetapi sekurang-kurangnya buat masa ini, pemain berusia 22 tahun itu berkata dia tidak bercadang untuk menjadikan Threads sebagai keutamaan kerana dia tidak dapat mengewangkan kandungannya di sana. Sebaliknya, dia berkata dia akan menumpukan pada apl di mana dia sebenarnya memperoleh wang, seperti Instagram, YouTube dan TikTok, di mana dia menggabungkan lebih daripada 2 juta pengikut.

Madrigal berkata algoritma Threads ialah kotak hitam, dan menunjukkan beberapa perkara yang masih kurang dalam aplikasi, termasuk hashtags dan pemesejan langsung antara pengguna. Dan memikirkan apa yang perlu dilakukan di sana akan memerlukan lebih banyak kerja.

“Saya mempunyai ramai kawan yang melakukan budaya pop juga,” kata Madrigal. “Dan mereka seperti, ‘Ya Tuhan, bukan aplikasi lain’.” – AP