Pengiklan meta menolak potensi pulangan Trump
Pengiklan meta menolak potensi pulangan Trump

Pengiklan meta menolak potensi pulangan Trump

(Reuters) – Potensi kembalinya bekas Presiden AS Donald Trump ke Facebook dan Instagram Meta Platform tidak mungkin mengubah cara pengiklan membelanjakan wang dengan syarikat iklan digital kedua terbesar di dunia itu, kata eksekutif agensi iklan.

Ini adalah berita baik untuk Meta yang stoknya telah berkurangan separuh sepanjang tahun lalu di tengah-tengah kelembapan dalam perbelanjaan iklan apabila jenama mengurangkan belanjawan pemasaran mereka sebagai tindak balas kepada inflasi bersejarah.

Dalam catatan blog pada hari Rabu yang mengumumkan pengembalian semula Trump, Meta berkata dia akan menghadapi “penalti yang lebih tinggi untuk kesalahan berulang.” Syarikat itu, yang kemudiannya dipanggil Facebook, melarang Trump dua tahun lalu selepas dia memuji perusuh yang menyerbu Capitol AS pada 6 Januari 2021.

Walaupun pertimbangan Meta yang memerhati dengan teliti sama ada untuk mengembalikan semula Trump adalah terpolarisasi, pembeli iklan berkata capaian luas platform sebanyak 3.7 bilion pengguna adalah terlalu penting untuk banyak perniagaan.

“Watak polarisasi ada pada semua platform. Ia adalah satu perkara yang boleh dipertikaikan apabila jenama perlu memacu jualan dan pendaftaran,” kata Darren D’Altorio, ketua sosial di agensi iklan Wpromote yang bekerja dengan jenama seperti Whirlpool dan TransUnion.

Pengembalian semula Trump, bagaimanapun, mengukuhkan kebimbangan yang telah lama wujud tentang cara platform media sosial boleh memastikan bahawa iklan tidak muncul di sebelah kandungan yang dianggap tidak sesuai oleh pemasar, kata D’Altorio.

Kumpulan hak sivil termasuk NAACP dan GLAAD mengecam keputusan Meta pada hari Rabu.

Pada Julai 2020, beribu-ribu pengiklan memboikot Facebook sebagai sebahagian daripada kempen hak untuk menekan platform itu supaya berbuat lebih banyak untuk menghalang ucapan kebencian tetapi boikot itu tidak memberi kesan kepada hasil syarikat.

Pengaruh Trump telah berkurangan sejak meninggalkan pejabat, dan mungkin satu sebab mengapa pelanggan tidak bertanya tentang kesan pengembaliannya pada iklan mereka, kata Erica Patrick, naib presiden kanan media sosial berbayar di Mediahub IPG, yang telah bekerja dengan Netflix dan Barat Kesatuan.

Pada bulan November, pemilik Twitter baharu Elon Musk menarik balik larangan tetap platform itu ke atas Trump.

Kebanyakan pengiklan terkemuka Twitter menjeda perbelanjaan mereka selepas Musk mengambil alih Twitter dan memecat ribuan pekerja dengan pantas dan menyelia ciri pengesahan yang gagal yang membenarkan penipu menyamar sebagai syarikat tersenarai awam.

Perbelanjaan iklan di Twitter merosot dalam dua bulan terakhir 2022, menurut Indeks Media Standard, yang mengukur perbelanjaan iklan berdasarkan data daripada agensi iklan.

Yvonne Williams, naib presiden media di Code3, yang mengira Tiffany & Co dalam kalangan pelanggannya, berkata jenama akan memerhati dengan teliti untuk melihat bagaimana Meta akan “memantau (Trump) dan mematuhi peraturan yang mereka ada.”

(Laporan oleh Sheila Dang di Dallas dan Katie Paul di Palo Alto, Calif.; Penyuntingan oleh Sayantani Ghosh dan Christopher Cushing)

Sila Baca Juga

Pendapat E mel sampah boleh menjengkelkan tetapi mengabaikannya ialah pilihan terbaik

Pendapat: E-mel sampah boleh menjengkelkan, tetapi mengabaikannya ialah pilihan terbaik

Minggu ini seorang pembaca menulis bahawa dia telah menerima 25 atau lebih e-mel spam setiap …