Perniagaan iklan TikTok AS kembali menggegarkan ketika ancaman Trump surut
Perniagaan iklan TikTok AS kembali menggegarkan ketika ancaman Trump surut

Perniagaan iklan TikTok AS kembali menggegarkan ketika ancaman Trump surut

(Reuters) – Dituduh oleh pentadbiran Trump sebagai front bagi kerajaan China, perniagaan iklan TikTok tampak suram pada bulan Julai lalu.

Jenama besar menolak perbelanjaan walaupun eksekutif TikTok menawarkan bayaran balik kepada pengiklan sekiranya platform media sosial panas dilarang beroperasi di Amerika Syarikat.

Tetapi setelah menjadi jelas Joe Biden telah memenangi pilihan raya presiden AS pada bulan November, semuanya berubah.

“Minat TikTok telah meletup,” kata Erica Patrick, naib presiden dan pengarah media sosial di Mediahub Worldwide, yang telah bekerja dengan jenama termasuk Netflix dan Twitch. Dia mengatakan bahawa dia menjangkakan perbelanjaan pelanggan akan meningkat dengan ketara dalam tempoh enam bulan akan datang.

Walaupun pentadbiran Biden menghentikan tuntutan pemerintah yang diajukan oleh pegawai Trump, penaja syarikat telah kembali ke aplikasi perkongsian video pendek yang popular, menempah kempen iklan dan bereksperimen dengan cara baru untuk menjangkau pengguna, kata tiga eksekutif agensi iklan kepada Reuters.

Teguran mengenai keselamatan nasional dan TikTok semasa pentadbiran sebelumnya nampaknya “lebih hebat,” dan tidak menjadi perhatian serius pengiklan, kata Patrick.

Kekalahan Trump dalam pilihan raya adalah titik tolak bagi banyak pengiklan yang sebelumnya “berada di pagar” mengenai TikTok, menurut seorang pembeli media.

Seiring dengan meningkatnya perniagaan, platform ini juga telah mendekati jenama utama secara individu dalam usaha untuk mengatasi masalah lama seperti penempatan iklan mereka, kata pembeli.

Walaupun perniagaan periklanan TikTok di AS dianggarkan masih kecil berbanding dengan platform sosial yang lebih besar, TikTok mengatakan ia mengesan peningkatan 500% dalam pengiklan yang menjalankan kempen di Amerika Syarikat sepanjang tahun 2020. Dikatakan ia terus mengadakan perbualan dengan pengiklan mengenai keselamatan jenama .

Sejak akhir tahun lalu, TikTok telah mendaftar McDonald’s, Kate Spade, Chobani dan Bose, dan juga organisasi bukan untung termasuk Hospital Penyelidikan Kanak-kanak St. Jude, kata seorang jurucakap TikTok.

Bose mendapati bahawa iklan di TikTok ditonton lebih lama daripada pada platform lain, kata Christina Kelleher, pengurus media sosial global untuk Bose.

St. Jude telah mengumpulkan sekitar $ 50,000 sejak September melalui butang derma di TikTok, menurut ALSAC, organisasi pengumpulan dana dan kesedaran untuk St. Jude.

“TikTok adalah salah satu platform kami yang berkembang pesat,” kata Rick Shadyac, ketua eksekutif ALSAC, sambil menambah bahawa kempen iklan pertama organisasi pada bulan Disember dengan aktres Ashley Tisdale mempunyai “keterlibatan yang luar biasa.”

PELUANG BARU

Oleh kerana aplikasi ini berusaha mendapatkan lebih banyak wang dan memanfaatkan khalayak Gen Znya yang besar, cita-cita pendapatan TikTok telah berkembang dan kini termasuk menjual pakej iklan bernilai tinggi yang berpusat pada hari cuti atau acara besar.

Untuk meraikan Bulan Sejarah Hitam, TikTok akan mengadakan acara maya dengan 500 pencipta Black pada hari Khamis dan telah menjemput jenama untuk menaja acara tersebut dengan harga $ 750,000, menurut dek slaid TikTok yang diperoleh Reuters.

Syarikat itu juga meminta jenama $ 1.5 juta untuk menaja acara akhir langsung pada 26 Februari yang menampilkan persembahan artis dan penampilan tetamu khas, seperti yang ditunjukkan oleh slaid.

E-commerce adalah keutamaan yang semakin meningkat, kata TikTok dalam satu kenyataan, kerana syarikat itu bertujuan untuk menggunakan Instagram Facebook, yang memungkinkan pengguna membeli produk secara langsung melalui aplikasi.

TikTok mengatakan bahawa pihaknya sedang berusaha untuk membiarkan pengguna berkongsi pautan produk afiliasi di aplikasi, yang memungkinkan para influencer dan TikTok mendapat komisen dari penjualan.

Pemasaran influencer, yang sudah menjadi bentuk pengiklanan utama di TikTok, berkembang pesat apabila lebih banyak jenama bergegas membayar bintang terkenal yang terkenal dengan rutin tarian mereka atau komedi untuk mempromosikan produk kepada jutaan peminat mereka.

Kilang Pemasaran Influencer, yang telah bekerjasama dengan jenama termasuk Dunkin dan Amazon untuk mengatur tawaran kandungan dengan bintang media sosial, telah melihat peningkatan permintaan lima kali ganda dari jenama yang ingin bekerjasama dengan influencer TikTok sejak November, kata Alessandro Bogliari, ketua eksekutif agensi itu.

Malah syarikat tetap seperti firma perkhidmatan kewangan bertanya bagaimana mereka dapat masuk ke dalam aplikasi, setelah mania perdagangan GameStop menunjukkan pengguna yang lebih muda mempunyai minat yang lebih berbeza daripada yang diharapkan oleh beberapa pengiklan, kata Joe Gagliese, ketua eksekutif agensi pemasaran influencer, Viral Nation.

“TikTok telah berubah secara diametrik, anda melihat kewangan dan sukan di sana,” kata Gagliese. “Itulah yang mendorong jenama lain masuk dan bermain.”

(Pelaporan oleh Sheila Dang; Penyuntingan oleh Kenneth Li dan Daniel Wallis)

Sila Baca Juga

Mengapa tidak ada yang mengikuti saya di Instagram

Mengapa tidak ada yang mengikuti saya di Instagram?

Instagram adalah salah satu rangkaian sosial paling popular di luar sana. Jadi mengapa anda mempunyai …

%d bloggers like this: