Sebagai cabaran kepada Meta, Apple dijangka akan memperkenalkan set kepala realiti campuran

SAN FRANCISCO (Reuters) – Apple Inc secara meluas dijangka mengumumkan set kepala baharu yang akan menggabungkan video dunia luar dengan yang maya pada persidangan pembangun perisian tahunannya minggu depan.

Ketua Pegawai Eksekutif Apple, Tim Cook dan Ketua Pegawai Eksekutif Meta Platforms Inc, Mark Zuckerberg, bertanding untuk menentukan cara pengguna akan menggunakan teknologi generasi baharu di mana dunia sebenar dan digital berkumpul.

Zuckerberg telah membentangkan visi “metaverse,” alam semesta digital selari di mana orang ramai akan berkumpul untuk bekerja dan bermain, dan telah mengeluarkan produk selama bertahun-tahun.

Ketua pemasaran Apple Greg Joswiak, sebaliknya, baru-baru ini memanggil metaverse “perkataan yang tidak akan saya gunakan.” Dan peranti Apple setakat ini hanyalah khabar angin. Pembentangan Apple pada Persidangan Pembangun Seluruh Dunia bermula pada 10 pagi PDT (1700 GMT) di California pada hari Isnin.

Sehingga kini, syarikat yang terkenal dengan iPhone telah mengehadkan usaha realiti tambahannya kepada teknologi yang berfungsi pada peranti sedia ada, contohnya dengan membolehkan apl peruncit menunjukkan perabot maya di ruang tamu pelanggan.

“Meta dan Apple bersaing antara satu sama lain. Perbezaannya ialah Meta melakukannya secara terbuka, manakala Apple melakukannya secara peribadi,” kata Anshel Sag, penganalisis utama di Moor Insights & Strategy.

Penganalisis mengatakan bahawa peranti Apple, yang dilaporkan oleh Bloomberg mungkin berharga hampir $3,000 dan kelihatan seperti sepasang cermin mata ski, adalah sejenis pemegang tempat. Visi besar syarikat Cupertino, California, kekal untuk menghasilkan sepasang cermin mata lutsinar yang menindih maklumat digital di dunia nyata dan boleh dipakai sepanjang hari, setiap hari, kata penganalisis tersebut, tetapi dalam menghadapi persaingan, ia memutuskan untuk melancarkannya cermin mata sendiri.

Apple enggan mengulas mengenai rancangan dan produk masa depannya.

BELUM ADA ‘KILLER APP’

Teknologi untuk cermin mata Apple masih ada beberapa tahun lagi, dan sementara itu, saingan Apple seperti Sony Group Corp dan Pico, yang dimiliki oleh induk TikTok ByteDance, telah mengeluarkan set kepala realiti campuran yang membayangkan apa yang mungkin dengan menggabungkan yang nyata dan maya. dunia. Meta Platforms minggu ini mengumumkan set kepala Quest 3 untuk $500, selepas keluaran Quest Pro tahun lepas, yang dijual pada harga $1,000.

Apple telah mendorong ciri realiti tambahan untuk iPhone dan iPadnya sejak 2017, tetapi penggunaan arus perdananya kekal terhad kepada kebanyakan apl membeli-belah perabot dan segelintir permainan.

Sebahagian daripada sebab Apple mengekalkan usahanya secara peribadi, kata penganalisis, ialah tiada seorang pun di Silicon Valley yang pasti bagaimana orang akhirnya akan menggunakan teknologi campuran atau realiti tambahan, yang dipanggil oleh orang dalam industri sebagai “XR” untuk jangka pendek. Belum ada “apl pembunuh” untuk peranti itu.

Jadi daripada menyasarkan titik harga pasaran besar-besaran, Apple nampaknya sedang menyediakan peranti premium yang bertujuan untuk menunjukkan kepada pembangun perisian apa yang mungkin supaya mereka boleh menghasilkan aplikasi yang menarik.

“Tiada sesiapa di sana percaya pasaran ini hampir matang pada masa hadapan,” kata Ben Bajarin, ketua eksekutif dan penganalisis utama di Creative Strategies.

Risiko terbesar bagi Apple adalah mempertaruhkan reputasinya untuk produk yang digilap sambil terlibat dalam pertempuran yang mahal dengan Meta untuk menguasai pasaran yang hampir tidak wujud lagi. Tahun lepas, Meta mempunyai 80% daripada keseluruhan pasaran untuk alat dengar realiti tambahan dan maya iaitu hanya 8.8 juta unit, menurut data daripada firma penyelidikan IDC. Sebaliknya, IDC menganggarkan bahawa Apple sahaja menjual 226 juta iPhone.

Walaupun Meta mempunyai produk di pasaran, Apple mempunyai kelebihan utama dalam mentakrifkan bidang yang muncul di kalangan pembangun perisian, kata Jitesh Ubrani, pengurus penyelidikan yang menjejaki pasaran XR di IDC. Apple mempunyai hubungan yang kukuh dengan pembangun yang ingin mengakses pangkalan terpasang sebanyak 2 bilion peranti yang merangkumi Mac, Apple Watches, iPhone dan banyak lagi.

“Mereka boleh memanfaatkan ekosistem yang telah mereka bina untuk mengekalkan pengguna dalam taman berdinding mereka,” kata Ubrani. “Dan Apple berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk memberi anda pengalaman yang berfungsi merentas peranti berbanding Meta.”

(Laporan oleh Stephen Nellis di San Francisco; Penyuntingan oleh Peter Henderson dan Matthew Lewis)