BeritaKini.biz Berita Viral Terkini di Malaysia
Profesor Harmandar Singh dari Majalah PEMASARAN menulis tentang bagaimana The Star menambah nilai dengan kenaikan harga muka depannya.
BERCAKAP tentang 1 Ringgit, kenapa tip minimum yang anda boleh berikan kepada rider Grab Food ialah RM2 dan bukan RM1? Cuma cakap…hmmm…
Secara terang-terangan, kenaikan harga untuk kandungan bukanlah peristiwa seismik di dunia yang sudah menerima model langganan.
Malah, penerbit berita menjangkakan pertumbuhan lebih besar dalam langganan tahun ini (berdasarkan data daripada tinjauan terhadap 303 pemimpin media di 53 negara untuk “Aliran dan ramalan Kewartawanan, media dan teknologi 2023”).
Kebanyakan portal kandungan sudah mempunyai paywall yang boleh keras atau lembut, bermakna sesetengah kandungan mungkin percuma, manakala yang lain memerlukan pembayaran; model langganan freemium yang sama, digunakan oleh Google, YouTube, Spotify, Dropbox …
Ketulenan armageddon
Pencipta di rangkaian sosial sebenarnya menormalkan tabiat membayar untuk kandungan akhbar eksklusif dan ini adalah kerana isu kepercayaan dan ketulenan yang berkaitan dengan kebanyakan platform sosial.
Kajian tahunan trend berita di seluruh dunia telah meletakkan The Star sebagai portal berita berbahasa Inggeris teratas dalam markah kepercayaan jenama dalam kalangan jenama yang ditinjau di Malaysia, tahun ke tahun.
Laporan Berita Digital Institut Reuters 2022, edisi ke-11 dalam siri tahunan, mendapati bahawa mengenai markah kepercayaan jenama di Malaysia, The Star memperoleh 56%. (Lihat Carta)
Saya bercakap dengan Alex Yeow, ketua pegawai eksekutif kumpulan Star Media Group (SMG); Saya sebenarnya terserempak dengannya di Osaka beberapa hari lalu.
Dia berkata, “Kami tidak percaya pada pemangkasan kandungan. Rancangan kami adalah untuk meningkatkan kandungan dan kualiti untuk menjadikannya satu-satunya bacaan yang berbaloi untuk anda.
“Pada tahun-tahun sebelumnya, kami telah memangkas halaman untuk menghadapi cabaran industri yang berkisar tentang pengurangan peredaran dan peningkatan kos bahan. Kini, kami mengambil salah satu langkah paling berani kami dengan menambah bilangan halaman untuk membawa pembaca kandungan yang diperluas dan tawaran yang dipertingkatkan.
“Kami telah mendengar maklum balas daripada pembaca yang meminta lebih banyak kandungan, dan kami kini teruja untuk berkongsi penarikan keluar eksklusif harian yang meliputi topik kegemaran pembaca.”
Dia memberitahu saya, “Akan ada istimewa tentang persekitaran luar, sejarah makanan dan perjalanan, aktiviti keluarga, keistimewaan keibubapaan, berkebun, pembaikan rumah dan kemas kini teknologi baharu selain gaya hidup, hiburan, budaya dan fesyen.”
KLIK UNTUK BESARKAN
Penyelidikan saya juga mendedahkan bahawa tabiat membayar untuk kandungan berkualiti berada pada aliran menaik di peringkat global.
Alex menambah, “Harga The Star ePaper tidak akan terjejas dan akan kekal seperti sedia ada, untuk membolehkan lebih ramai pembaca mendapat akses kepada kertas kerja kami. Harga untuk keahlian Digital Access untuk BK.com.my dan aplikasi The Star Malaysia akan kekal tidak terjejas juga.”
Nota Sampingan: Akhbar dan ePaper The Star dibaca oleh lebih 5.385 juta pembaca minggu lalu di seluruh Malaysia. 64% daripada pembacanya adalah profesional, pengurus, eksekutif dan ahli perniagaan, dan lebih 60% adalah pembuat keputusan produk tahan lama isi rumah dan pengguna. (Sumber: paparan pengguna dan media Nielsen Januari-Disember 2022 dibaca minggu lalu)
KLIK UNTUK BESARKAN
Berita terkini
The Edge dan pemiliknya, Tong Kooi Ong, telah membeli 5.42% pegangan dalam SMG, penerbit The Star.
Selepas ini, The Edge akan menjadi pemegang kepentingan yang besar dalam SMG. Ini menjadikan mereka pemegang saham tunggal kedua terbesar dalam harian bahasa Inggeris terbesar negara.
Tong menambah, “Ini adalah pelaburan dalam syarikat yang harga saham dan permodalannya selama beberapa tahun jauh di bawah tunai yang dimilikinya, dan nilai aset hartanahnya. Ia tidak mempunyai hutang dan jelas nilainya kurang.”
KLIK UNTUK BESARKAN
Seorang pemimpin industri media mengatakan bahawa harga saham The Star telah meningkat lebih daripada 60% dalam tempoh enam bulan yang lalu, yang dia anggap boleh bermakna bahawa pasaran berpendapat saham itu mengalami peningkatan.
Harga saham SMG naik 57% untuk bulan lepas dan mempunyai paras tertinggi 50 sen pada tengah hari pada 5 Mei, memberikannya permodalan pasaran RM365.59 juta. Awal tahun ini, SMG melaporkan peningkatan 16% dalam hasil bagi tahun kewangan 2022nya kepada RM217 juta. (Lihat carta harga saham SMG)
Artikel ini diterbitkan dalam MARKETING Weekender pada 5 Mei 2023.
