Twitter bertujuan untuk mempelbagaikan melebihi pengiklanan tetapi bolehkah ia dilakukan
Twitter bertujuan untuk mempelbagaikan melebihi pengiklanan tetapi bolehkah ia dilakukan

Twitter bertujuan untuk mempelbagaikan melebihi pengiklanan, tetapi bolehkah ia dilakukan?

SAN FRANCISCO: Adakah ia satu impian atau kemungkinan? Elon Musk mahu mempelbagaikan aliran pendapatan Twitter melangkaui pengiklanan, satu pencapaian yang belum pernah dilakukan oleh rangkaian sosial terbesar.

Sesuatu yang mempunyai standard emas, iklan media sosial boleh diperhalusi dan disesuaikan dengan pengguna individu secara besar-besaran, dan telah sangat menguntungkan untuk Facebook dan Instagram Meta, serta Google.

“Facebook cukup banyak menetapkan standard untuk mempunyai model iklan untuk rangkaian sosial,” kata Jasmine Enberg, seorang penganalisis di Insider Intelligence. “Tetapi itu tidak semestinya cara platform sosial mengewangkan.”

Rangkaian sosial menghadapi pemotongan belanjawan daripada pengiklan yang dilanda inflasi dan peningkatan peraturan mengenai penggunaan data peribadi yang menguntungkan, jadi masuk akal untuk mereka “meneroka teknik pengewangan bukan iklan baharu,” katanya.

Isu ini adalah rumit untuk Twitter, yang perolehan 90% bergantung pada pengiklanan. Pengiklan, sebaliknya, tidak semestinya memerlukan Twitter dan boleh beralih ke rangkaian sosial lain.

Situasi pengiklanan di Twitter sangat teruk sejak Musk mengambil alih syarikat itu pada akhir Oktober.

Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, separuh daripada 100 pengiklan teratas Twitter telah mengumumkan bahawa mereka menggantung atau telah “seolah-olah menghentikan pengiklanan di Twitter,” analisis yang dijalankan oleh kumpulan pemerhati bukan untung Media Matters ditemui.

Mereka takut dikaitkan dengan kandungan toksik seperti Musk, yang menggambarkan dirinya sebagai “ahli mutlak kebebasan bersuara,” menyokong kesederhanaan yang lebih longgar.

– Penyelesaian alternatif –

Tapak media sosial sedang menguji dua penyelesaian alternatif khususnya: mengecaj pengguna setiap hari dan mengecaj pencipta kandungan.

Platform forum Reddit telah menggunakan model hibrid, menjana wang melalui pengiklanan, langganan berbayar dan syiling digital yang membolehkan pengguna mengakses keistimewaan istimewa.

Yang berkata, “Ia sentiasa sukar untuk mengenakan bayaran untuk sesuatu yang dahulunya percuma,” kata Carolina Milanesi dari firma penyelidikan Creative Strategies.

“Melainkan anda memberikan sesuatu yang berbeza atau mencipta produk yang berbeza, anda tidak boleh beralih daripada tidak mengecas kepada mengecas,” katanya.

Walaupun Twitter telah menawarkan langganan berbayar dengan ciri tambahan sejak tahun lepas, Musk menyasarkan untuk menaikkan harga kepada AS$8 (RM35.72) sebulan dan memasukkan pengesahan akaun dalam faedah pelan itu.

Pelancaran separa adalah huru-hara, bagaimanapun, dan mendorong percambahan begitu banyak akaun palsu sehingga pelancaran yang dipanggil Twitter Blue kini telah dijeda.

“Memikirkan cara untuk mengenakan bayaran kepada pengguna untuk ciri premium dan menjana wang daripada pengguna bukanlah idea yang buruk,” kata Enberg.

Tetapi dia berkata faedah yang ditawarkan Twitter mungkin tidak cukup menarik, dan aspek pengesahan sepatutnya lebih kepada ciri keselamatan daripada ciri yang boleh diwangkan.

Akhir sekali, kerana pelanggan berbayar – boleh dikatakan yang paling aktif dalam rangkaian – akan melihat pengiklanan 50% kurang daripada pengguna tidak membayar, rancangan itu akan “mencairkan kualiti dan saiz khalayak yang boleh ditangani untuk pengiklan.”

Beberapa platform yang lebih baharu cuba lakukan tanpa pengiklanan sama sekali, tanpa jaminan daya maju jangka panjang.

Contohnya, pada Discord, rangkaian sosial perbincangan langsung, pelanggan mempunyai akses kepada lebih banyak emotikon.

Dan pada aplikasi perkongsian foto baru BeReal, pengguna boleh melarikan diri dari iklan dengan pembelian dalam apl untuk mendapatkan ciri tambahan, menurut Financial Times.

– ‘Pengaruh nama besar’ –

Twitter mempunyai kira-kira 230 juta pengguna aktif setiap hari pada bulan Jun, dan Musk terus mengucapkan tahniah kepada dirinya sendiri atas peningkatan jumlah itu sejak mengambil alih.

Tetapi pengguna yang meningkat tidak semestinya diterjemahkan ke dalam dolar.

Snapchat, yang turut melancarkan versi berbayar pada bulan Jun, telah memperoleh lebih ramai pengguna, tetapi tidak semestinya wang.

Menghadapi realiti ini, platform bersaing untuk pencipta kandungan untuk menarik dan mengekalkan khalayak – dan sama ada mengambil komisen atau membuat mereka membayar untuk promosi mesej dan video mereka.

Ini mewakili “peluang yang sangat besar” untuk Twitter, kata Enberg.

Twitter “mempunyai ramai selebriti dan pengaruh terkenal, ahli politik dan wartawan” yang dengannya ia boleh membentuk hubungan yang saling menguntungkan dari segi kewangan, katanya.

Milanesi menambah bahawa walaupun rangkaian itu sudah menawarkan beberapa alat promosi, mereka “agak mahal, dan tidak begitu berkesan.” – AFP

Sila Baca Juga

Lihatlah tiga permainan yang memenangi Anugerah Apple App Store yang

Lihatlah tiga permainan yang memenangi Anugerah Apple App Store yang diidamkan

Baik atau buruk, Anugerah Permainan akan menjana sebahagian besar perhatian pada bulan ini, tetapi mereka …